国潮持续升温 传统文化逐渐融入大众日常生活

《国潮盛典》剧照：舞蹈《三彩闹千灯》图片来自网络

如今，传统文化在不断释放更强活力，国潮形成展现中国文化自信的浪潮，并逐渐融入大众日常生活。数据显示，今年9月，国潮品牌相关搜索量在快手站内同比提升72%。“众多非遗创作者在快手生产内容。通过自身努力，快手正在让非遗受到更广泛的关注，同时释放文化和市场价值，提升国潮消费。”快手有关负责人说。

国潮的持续升温还体现在文艺创作领域。近年来，从央视到地方卫视再到各视频平台，大大小小的晚会大多含有国潮元素。尤其是2021年河南卫视春节联欢晚会及《唐宫夜宴》节目一鸣惊人后，各电视台和视频平台都在国潮方面积极探索，使国潮成为当下各种文艺晚会的亮点甚至成为整台晚会的主题，进一步推动国潮深入人心。

在这股热潮中，一些创作者积极寻求形式和内容的创新，吸引年轻群体关注。2021年B站跨年晚会包含许多国潮元素，《错位时空》等节目通过往昔与当下、传统与现代的激荡，展现出百年来中国青年为祖国未来和人民美好生活奋斗不息的身影。还有一些创作者努力发掘传统文化中的深厚资源，撷取优质元素为我所用。如今年央视中秋晚会的歌曲《游仙吟》改编自李白经典作品《梦游天姥吟留别》，古典诗词变得时尚新潮，令观众耳目一新。同样是从李白那里获取灵感，河南卫视联合优酷出品的“重阳奇妙游”以收藏家张伯驹高价收回李白书法真迹《上阳台帖》为引线，用舞蹈的形式讲述了李白寻友的故事，并将其墨宝呈现给观众，增进了观众对“诗仙”的了解。

创新国潮晚会形式和内容的，还有11月9日快手联合河南卫视打造的《国潮盛典》。晚会采取“网剧+网综”的新形式，用讲故事的方式串联起10个节目，展现了糖画、木版年画、龙鳞装、刺绣等非遗项目。如果说《唐宫夜宴》诠释的是古代小姐姐们去“上班”时的情景，这台晚会推出的《三彩闹千灯》则展现了她们“下班”后的生活细节和各种兴趣爱好，活泼动人，契合当代人的审美趣味和精神追求。

央视中秋晚会中的圆月、流水、小桥，无声地传达着中国人对圆满、团聚的期盼。《国潮盛典》中由河南木版年画延展出的舞蹈《门神》，则通过舞蹈动作、音乐、舞美等，诠释了“门神”这一中国传统文化符号中包含的守护、驱邪、平安、吉祥理念，唤起了许多人的共鸣。

不难看出，国潮晚会之所以引人入胜，就在于创新。只有深耕中华优秀传统文化，落脚当下，才能激发观众普遍的情感共鸣，加深年轻人的文化归属感和民族自豪感。正如河南广电全媒体营销策划中心副总经理程万里所说：“文化自信已经成为这一代年轻人的标识。”

有专家认为，国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。民族文化、国货品牌和青年力量是支撑国潮的三个重要元素。许多国潮晚会正是以民族文化为核心，以国货品牌为依托，以青年人为主要受众，不断展现国潮精粹，通过多渠道、多平台跨屏传播，推动国潮融入大众生活。今后，相信各平台的国潮晚会将在持续探索中更加守正出新，带领观众体验更多来自中华优秀传统文化的惊喜和震撼。